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洋奶粉去年国内市场份额超一半美系奶粉销量大-【新闻】

发布时间:2021-05-28 17:40:24 阅读: 来源:彩涂板厂家

洋奶粉去年国内市场份额超一半 美系奶粉销量大

韩系奶粉低调扩张成黑马

目前在国内市场可以买到的洋奶粉品牌多达百个。近日有业内人士指出,国内的洋奶粉市场已经形成美国、欧洲、新澳、日韩四大派系,其中美系奶粉的销量最大,而新澳及韩系奶粉以超过50%的增幅在中国市场高速增长。

美系奶粉销量最大

有关数据显示,2011年全国奶粉市场容量300亿人民币,洋奶粉占市场份额超过一半。根据AC尼尔森的数据显示,今年国内的奶粉销售额将达到400亿~450亿元。

一资深业内人士对记者表示,目前洋奶粉销量最大的是美系,而欧洲、新澳系的增幅最大,一些品牌增速超过了100%。就品牌而言,目前第一阵营的品牌仍然是传统的5大洋品牌,惠氏、美赞臣、雅培、多美滋、雀巢,占据了80%的市场份额。而第二阵营是新西兰可瑞康karicare、德国喜宝、欧版美素HERO集团旗下、荷兰牛栏等品牌,增幅以翻倍速度在增长。第三阵营则是一些杂牌,例如在本土国家不怎么好卖,重心压在远东市场的小品牌,或者是由国内企业注册、在国外OEM的“假洋鬼子”。“目前市场格局是大的超级大,第二阵营超级快,第三阵营面临生死存亡,但仍然有杂牌疯狂涌进。”该人士指出。

韩系奶粉奋起直追

中国市场已成为欧美奶粉的天下,而日本韩国的奶粉品牌正在以更适合亚洲人体质等卖点奋起直追。在日本核辐射危机后,以明治为首的一众日系奶粉受到打击,虽然明治一再强调,目前在中国市场销售的奶粉全部产自澳大利亚工厂,但是日系奶粉增幅仍然缓慢。

而韩系奶粉却以黑马之势杀出重围,年增幅达50%以上。近日,海王集团旗下的韩国原装进口奶粉喜安智发布超高端金钻新品系列。其市场部经理何敏对记者表示,6年前开始在华中、华东等区域推出韩国奶粉,去年已经达到4个亿的销售额。喜安智以“即溶优吸收,宝宝少上火”等适合亚洲人的产品定位,正在实现低调扩张。

何敏表示,现比起欧美的厂家更倾向于做基础营养配方,日韩的奶粉更讲究精细喂养,除了技术指标,在一些新资源的使用上,往往走在前面,例如优益双歧杆菌Bb-12、升级脂肪酸OPO结构脂、部分水解乳清蛋白等等。记者对比了一下奶粉的配料表,欧美系奶粉配料大约有40种左右,而日韩系奶粉配料一般有50种左右。例如瑞典森宝2段奶粉配料有38种左右,日本森永2段有45种配料,韩国喜安智有50多种。

据了解,目前日系奶粉品牌在国内大约有5个,而韩系奶粉品牌在国内大约有10个。有业内人士称,韩系奶粉未来增长空间巨大。

专家提醒

选购洋奶粉勿迷信配方

今年1~9月份,共有140吨不合格进口洋奶粉被国家质检总局检出,进行了销毁或退港,洋奶粉的光环正逐渐褪色。业内专家提醒消费者,购买洋奶粉不能盲从,一定要学会看品牌资质背景及配方。

日前,乳业资深专家王丁棉指出,洋奶粉的配方往往是其卖高价的理由,“增加的一些营养素,往往成了涨价的理由”。据王丁棉透露,相关组织对奶粉的基本配方都有规定,企业在此基础上添加其他的成分,有些添加成分是企业为广告宣传噱头而添加的,不一定是必须的。有业内人士指出,不同配方的奶粉其实没有太大的本质区别,因为任何进口品牌,都要符合中国国标。

而奶粉经销商王先生建议,消费者应尽量选择有历史、有制药背景或有研发中心的品牌,因为这样的企业对奶粉配方的改良及新资源成份的使用,不会随意而为或模仿抄袭。

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