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心理策划文化篇:好莱坞在中国为什么大行其道日记

发布时间:2019-12-13 20:20:10 阅读: 来源:彩涂板厂家

心理策划文化篇:好莱坞在中国为什么大行其道

提起电影,我们想到的几乎都是好莱坞,奥斯卡。当然还有中国大片,或者更确切的说是中国烂片。(这似乎是近年来中国大片唯一的价值,就是让大伙记得中国有大把烧钱万人唾弃的古装武打片)

这其实是很不符合道理的。对,这是我说的。不用骇然我这话有点痴人说梦,或者无视事实。我想说,事实是,电影是一种文化,一种价值观,一种情感。中国,有着五千年文明的中国,有着独立文字系统且从未斩断的中华文明,有着自己自成体现的价值观,判断善恶的情感,和忠孝礼恕的文化。尽管现在是地球村,这些东西还是和西方文化有着许多格格不入的地方。比如政治意识形态,虽然有人刻意把它与文明分离开来,但是它时时刻刻出现在东西方的影视里,我们不可避免的接触,且承认它本身的事实——它是文明的一部分。我们都知道我们身处社会主义,而好莱坞来自资本主义。这个例子似乎不怎么恰当,事实上我的举例从心理学或文明学上来挑选更好一些,但是这个(政治意识形态)太明显了,顺手拈来,虽然不怎么恰大。

好了,前面的道理也好,举例也罢,只在说明一个问题,就是中国文化与西方文化是有差异的,而且非常大。那为什么我们接受了好莱坞呢?

这牵扯到我为什么长篇累牍的根本了,我想说的是中国文化系统里的一个现象。就是对文化与文明的吸收,受其体式,而去其精魄。就如佛教,佛教正真的教义到了中国被儒学盗取了,然后又分化成禅宗,法华宗,严宗等上百上千个分支,到最后少林寺也分成了南北两寺。中国社会民众对好莱坞大片也一样,好莱坞大片中,本是对人性推崇的英雄,在中国观众的眼里又变成了劫富济贫,为民伸冤的侠士。好莱坞大片中推崇的对物质的享受掌控力,在中国眼里就变成了及时享乐主义。为什么自己想做的事找到更好的接口,这就是中国接受某种文化,某种事物的原动力。所以,我们不得不悲哀的发现,中国自鸦片战争,甚至是明朝中页以来就有西方科技和文化传入,但是到现在为止,中国民众的民主平等意识还是非常的低劣,政治水平十分拙劣。而日本仅仅用了民治维新几十年水平就比中国趋新,并且在短时间内赶超中国。所以,好莱坞能在虽然生活方式已经非常世界化了,但文化传统十分顽固的中国大行其道。并不是好莱坞文化侵进了中国文化,只是中国电影暂时没有那么多心思和先进技术,拍得好莱坞那般惊现和逼真。中国民众只是用拿来主义和自我认为主义,自动把好莱坞文化‘酱缸’了。

有了这个认识,就可以在从事策划中注意,千万不要自以为自己的某个产品,能改变中国民众文化的某个传统,最多让他们接受外在形式就可,想要以为用什么产品,形成习惯,形成品牌约会且忠诚,那几乎是不可能的。就比如,可口可乐如果自以为自己现在已经深入到中国各个角落,中国民众,打心里,潜意识里接受了。而放松品牌建设,或者走高价路线,比如说,它卖的比王老吉还贵,你看看,立马被抛弃掉。这也是为什么绝大多数外国公司,即使500强,都要选择和中国公司合资。当然有一种例外,那就是奢侈品,这是中国社会文化中另一个点,盲目崇拜文化,另章讲述。

肖承胜,心理策划创始人。提出社会商业行为最终通过心理,作用于品牌改变和交易发生。先后为中国IE网,中国联通,阿迪达斯,湖南电视台,联想,现代,福特等集团(品牌)或其支持单位提供服务。曾涉猎快速食品,酒类,儿童产品,IT互联网,旅游,服装,餐饮,媒体,汽车,建材,超市连锁,医药,电视购物等。

联系电话:0731-6325017;Email:bbsbb@qq.com;QQ:524294000

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