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成长型企业的品牌营销觉醒国内动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:16:39 阅读: 来源:彩涂板厂家

国际金融危机的阴霾笼罩全球,2009年的春天没有为深处寒冬的企业界带来丝许暖意,楼市车市危机重重、牛年无牛市股市分崩离析,从美国通用的举步维艰到股神巴菲特的投资失利,似乎这场寒流不会像2008年的雪灾那么快退去。

目前,在寒流袭扰下的中国企业界主要呈现出两种生存现状:一类是部分大型企业在经受袭扰后身感疲惫,面对寒流力不从心,裁员减薪,苦不堪言;另一类是成长型的中小企业,凭借自身船小好调头的优势,以及迅捷的市场反应、低成本和更高产品流通的手段,在危机中保存实力寻找新机遇。我们苦诉危机,我们笑谈机遇,我们更应该自我反思。

对于第一类现状的企业来说,导致如今局面仅仅是一场金融危机所带来的吗?或者我们是否要等到危机来袭再考虑如何去补救?老生常谈,燕舞、健力宝、太阳神多个曾经在中国市场红遍一时的品牌相继陨落,他们的陨落与金融危机是否有直接关系?这些品牌都代表了中国本土市场的 “怪圈现象”。所谓的“怪圈现象”是指企业在市场开拓期发展迅速,进入市场成熟期后却止步不前,逐步走向衰亡。之所以产生这种现象,关键在于企业与投资者的思想观念未能及时更新,受到定向思维的影响而丢失了市场的定性思维。这时的企业,如果不对各种资源组织及架构进行有效整合及对未来企业的发展定位,企业很难上台阶。

对于处于第二类成长型企业来说,不受臃肿的体制约束是自身的灵活优势,这只是有利于在市场的运作手段而已。对于企业生命力是否能够继续保持发展,走出阴霾?要如何保持且提升企业品牌生命力?如何保持企业品牌持久发展?企业品牌营销战略何时开始建立与完善?才是企业引以重视与最为关键的问题。本新闻共4页,当前在第1页1234

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