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苏宁易购李斌三重因素制约岁末价格战

发布时间:2021-01-20 18:47:48 阅读: 来源:彩涂板厂家

速途网讯 上周六,苏宁易购率先引爆今年双十二电商价格战,推出5天5夜超级0元购活动。经过618、818、双十一几轮价格战之后,此次双十二的价格战似乎并没有受到行业极大的关注,对此,苏宁易购执行副总裁李斌给出了答案。

李斌表示,三重因素决定了今年双十二不会出现针锋相对的价格战。

首先,十一月份的超低价格洗礼往往带来行业消费的空窗期,单纯的价格诉求很难刺激消费者的购物欲望。价格刺激在持续太久之后,已经无法在视觉上对消费者进行冲击,因此,苏宁易购在0元购的同时,推出爱心认捐,卖一件捐一元,转发一次捐一元,让网友在购物的同时也增强公益意识。

其次,今年全年的价格战频次远超往年,业内企业普遍面临失血过多的问题,最后一个月是财务报表出来的关键月份,众多实力不够的电商企业关注经营质量超过流血换来的市场规模;

第三,价格战已经没有主体对象,价格战的本质是可比商品之间的价格对比,但和双十一不同,此次双十二主打的淘宝基本是属于小众长尾商品的展销,B2C企业经营品类的主体则是需求量大的标准化产品,不具备比价竞争的基础。

此次双十二,苏宁易购依托苏宁集团采购实力和成本优势,杀出百万商品0元购的品牌活动,并且与苏宁电器、红孩子共同推出线上线下多品牌同步联动大型促销活动。这轮双十二,苏宁易购投入的资源不亚于此前的双十一,由于此轮促销活动没有强有力的竞争对手,苏宁易购显得信心满满。

在苏宁易购推出促销活动的同时,还推出了转发捐款、购物捐款等活动。截止目前,苏宁易购爱心微博已有40多万次转发,邓飞、李开复、薛蛮子、潘石屹、任志强、何炅、谢娜等众多名人明星先后参与转发并大力推荐支持。苏宁易购爱心捐款微博已经成为社会话题,有业内人士表示,苏宁易购的举动值得整个行业深思。

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