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【新闻】奥康时尚营销模式请来的不只是都教授

发布时间:2021-01-08 09:30:41 阅读: 来源:彩涂板厂家

在今年4月,奥康国际以千万元签下了以韩剧《来自星星的你》而走红的“都教授”金秀贤,并邀请金秀贤参与设计新系列鞋款,该系列已于今年5月 20日正式发布。在发布会当天,奥康国际还13.39元/股的价格,向大股东奥康投资和汇康资产管理计划分别发行900万股和2100万股,募集资金总额 4个亿,全部用于奥康国际馆建设项目,并计划在未来三年建设150家国际馆,包括50家国际馆总店(一般国际馆面积在200平方米~500平方米、总店面 积在500平方米~800平方米)。

奥康国际宣传部负责人王海龙认为,“请来金秀贤代言后,奥康从生产、研发、渠道等多个环节都会跟上来,将会围绕‘新时尚’和‘快时尚’做转变。请这位 ‘都教授’来代言,请的却不只是图一个明星效应而已。请代言人确实是不少企业惯用的营销方式,不过,其中绝大多数是为了博眼球提升知名度,而我们还希望以 其时尚形象,扭转外界对品牌老龄化的误解,提升奥康品牌的时尚度。”

诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙曾经说过:“随着信息的发展,有价值的不再是信息,而是注意力。硬通货不再是美元,而是关注。”这种观点被经济学家形象地描述为“注意力经济”。如何才能更好的抓住消费者的注意力,则需要温州鞋服企业的下一步营销计划来完成。

启用“都教授”为代言人后,市场初步调查数据显示,奥康品牌在80后、90后消费群体中的认同度上升明显,其线上业务80%以上的消费人群是85后。在 奥康看来,有了金秀贤这么一个代表国际时尚的形象定位,奥康从生产、设计、研发、物流、销售整个链条,都注重注入时尚意识。

据了解,请代言人,只是温企转型时尚营销的一个方式而已。在温州多个行业内,企业对于营销转型的思考正逐一落地,表现为多品牌出击、终端升级等多种方式。

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