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做国内的Snapchat阅后即焚照片分享应用咔嚓怎么破水土不服

发布时间:2020-02-11 06:36:15 阅读: 来源:彩涂板厂家

前几天我们报道了阅后即焚照片分享应用Snapchat融资一亿美元的消息,此轮融资之后,Snapchat 的估值达到 5 亿美元。咔嚓可以算是国内的 Snapchat,一款阅后即焚的照片分享应用,它的特色是上面的所有照片都有 1 到 10 秒的生命期,用户拍了照片发送给好友,然后过了几秒钟照片便自动删除,他人无法截屏或者拍照。所以你可以分享一些平时不太敢分享的搞怪照或者丑照,因为它只能在世上存在至多十秒。

面对 Snapchat 在国外的大热,咔嚓今年一月上线在没有做任何推广的情况到目前已有十万级的用户,如果不去对比 Snapchat,这个成绩其实还算不错。这就抛出了一个问题,国外产品在国内都会出现不同程度的水土不服,那阅后即焚的图片分享应用水土不服的原因又是什么呢?

咔嚓的产品负责人 Tony 告诉 36 氪,重点其实还是在分享图片,而不是阅后即焚。事实上 Snapchat 当初的本意也只是想做一个朋友之间互发图片的工具型应用,阅后即焚只是它一个吸引人的特点。在 Tony 看来分享图片类应用的水土不服的主要原因还是在于用户构成和用户习惯。国内互联网的主力军 80% 都是屌丝(这里的屌丝是区别于高富帅的称谓),大家大多住着廉租房,除了上班大部分时间都在各种宅,娱乐活动也相当有限,可能相当一部分人喜欢拍照,但是愿意、乐于去分享给朋友的还是占小数,分享出去的也是几经思考或是反复拍出的自认为拿得出手的照片,丑照是绝对不分享的,而熟人之间的照片分享微信已经可以完全胜任了。

在这一点上,国外用户有很大不同。他们并不在意这些,他们更多的是渴望让朋友们知道自己是多样的,他们经常出入酒吧夜店、参加聚会,组织野外活动,这些精彩画面他们都会拿来分享,甚至是拍下蓝天,他们都会分享出来,而这个理由,也或多或少可以说明类似 Pinterest、Instagram 等图片分享类应用在中国一直火不起来的原因 ---- 国人还是太过于保守、好面子。

同样的点子可能很多人都会同时想到,但是做还是不做,是不是立马做往往就会导致不同的结果。Tony 说,当时他们的团队想到这个点子的时候还不知道有 Snapchat 这个产品,过了一周还是两周看到 36 氪报道 Snapchat 才知道,然后他们想,这下坏了,才抓紧做出咔嚓,整个开发过程只用了一个月时间。咔嚓的团队目前有四个人,均是百度高级工程师出身。

Tony 知道完全照搬 Snapchat 在中国是走不通的,所以可以看到咔嚓有一个很重要的功能是 Snapchat 没有的,那就是大厅功能。你拍的照片不一定非要传给你的朋友,也可以放在大厅上,照片会在大厅保存一个月时间,一个月后自动销毁。当然,大厅的图片也是阅后即焚的。Tony 解释说,这个功能的出现其实也是考虑到国人的一个现状就是不太愿意将照片分享给熟人圈,却愿意分享给陌生人,大厅的功能就是提供给这些朋友们的。但是我想 Tony 做大厅的一部分原因应该也是出于对初期熟人关系之间的活跃度不好去做而作出的对策。

这下不可避免地又回到约炮的老话题上。一款社交产品稍微有一些苗头,大家都喜欢去无限放大往约炮上去靠,这是所有做社交应用创业者所共同面临的难题。Tony 的看法是,尽可能地去避免。事实上,对咔嚓的用户行为进行分析后 Tony 得出的结论是,大部分用户所分享的图片基本是情侣间、朋友聚会或是恶搞类的图片,所以社区氛围很重要,但是也无法阻止好事者的恶意破坏,所以下一步咔嚓也会出台举报功能,咔嚓的用户注册是按照手机号码来注册的,被封号的代价还是很高的。

国内做阅后即焚应用的还有泡泡信和 秒拍,这些都是咔嚓的竞争对手。在谈到对咔嚓未来的愿景是,Tony 希望咔嚓能够更接地气,现在只是基于图片,未来还有文字、音频、视频等,将咔嚓打造成基于阅后即焚的私密分享社区。

对阅后即焚图片应用感兴趣的朋友可以下载试用看看 iOS版、Android版

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