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手游发行大战在即掌娱天下双弹齐发严阵以待

发布时间:2020-02-11 06:27:13 阅读: 来源:彩涂板厂家

13年即将过去,这一年对于整个手游行业来说可以用精彩纷呈来形容。在此之前有分析文章预言,14年整个手游行业无论研发、渠道、还是发行都将趋于成熟,行业完成洗牌形成完整格局。更有甚者认为13年大热的蓝海行业在14年也会变成红海,对整个行业持悲观态度。越来越多的手游企业成立单独的发行部门或者干脆成立发行分公司,据不完全统计,仅成都较为成熟的手游开发团队就有400余家,发行的博弈即将展开。今天笔者联系上成都黑马级发行公司掌娱天下的CEO王勇,从极有代表性的成都手游行业入手,与大家共同探讨手游发行的前景。

【打破封闭 开放交流有助发展】

对于成都的团队来说,发行运营和营销一向是无法忽视的短板,大多团队面临一个相同的问题:封闭。无论是投资人、发行商还是渠道、媒体,对成都开发团队的印象就是闷头做产品,不善于和外界交流。如今,“酒香不怕巷子深”的思维模式明显不再适用了,成都手游行业急需专业的发行人才、发行公司对外输出产品。王勇表示,一定要勇于走出去,多交流,用更加开放的态度面对整个行业,才有助于企业健康的发展。

【1月《天之痕》和《天天炫舞》上线 布局多类产品抢占市场先机】

据王勇分析,14年的市场规模将进一步扩大,行业重心将会转移至手游发行商间的博弈,渠道4大系形成格局很难介入,产品质量更加重要,相比开发团队投资人会更加青睐发行商。如果说13年的关键词是“渠道”,那么14年的关键词绝对是“发行”。要想从这个逐渐变为红海的手游行业抢得先机占领市场,一要下手准,二要下手快。准确的寻找优质产品,快速推进合作快速上线,要想拿到好产品,必须要有快的魄力。

目前,掌娱天下已经制订了未来3年的发展战略计划, 2014年仅第1季度就有3~5款产品上线。其中1月份即将上线2款玩法风格迥异的新产品,《天之痕》和《天天炫舞》。《天之痕》是由其早前2000万收购的《北欧战纪》研发团队制作人亲自操刀打造的产品,《天天炫舞》是其代理发行的一款3D竞技类产品。

“有成功产品的研发团队或者拥有好IP和亮点玩法的产品将更容易被关注。目前掌娱天下手上卡牌、ARPG、动作类产品线均已完成布局,接下来经营类、恋爱类等偏向女性用户的产品,体育类、创新玩法类的产品也将逐渐充实到现有的产品线当中。“王勇这样向笔者阐述其发行关注点,并向优秀的研发团队和产品发出召唤。

【渠道通畅 助力产品发行】

随着13年众多的独立开发团队或传统端游页游厂商的扑入, 14年的手游市场必定会有一个“憋大招”式的集中爆发态势,发行商在明年会有更多的选择,而发行商之间的博弈也会愈演愈烈。王勇透漏,当初选择卡牌类产品《英雄联萌》试水安卓市场是一步稳棋,玩家对这个类型的游戏接受度高且学习门槛低。据渠道的反馈,《英雄联萌》次日留存达45%,周活跃用户突破20万,数据表现优异,接下来只是如何推量的问题。这第一款产品的成功,为掌娱天下敲开了渠道大佬的大门,而渠道通畅对发行商实力的扩张来说具有非常强大的加成效应。“第一款产品是行业对你的第一印象,而成功产品则是对你发行实力的检验。”

借助《英雄联萌》的成功发行,掌娱天下顺势推出《天之痕》与《天天炫舞》两款新产品,势必让其更快速的杀入RPG和竞技类市场。对于中小型或者还未开始布局的发行商,王勇建议找准自己的定位,做好第一款产品尤为重要。

【抓住机遇 顺势发展】

王勇表示,随着更多一线手游开发商参与到发行环节当中,整个行业将会形成较为完善的产业链,行业重心也会逐渐转移到产品品质、产品玩法上,会更加注重IP,不再一味跟风某一个类型的产品。行业的良性发展意味着机遇,抓住机遇就能顺势发展。

14年对于整个行业,不管是研发、渠道还是发行,都是充满希翼的一年。14年对手游行业来说不是寒冬,而是健康更具活力的“发行年”。

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